O desafio foi criar uma identidade visual que se desapegasse de um design ultrapassado e de difícil aplicação, que tinha prazo de validade devido aos muitos detalhes desnecessários. Era essencial desenvolver uma identidade moderna, minimalista e de fácil aplicação, que pudesse ser usada em diversos contextos e materiais. Além disso, a identidade precisava transmitir inovação e exclusividade, diferenciando a CleaningUp dos concorrentes e reforçando sua posição no mercado.

A solução foi desenvolver uma identidade visual tipográfica, focada na simplicidade e na facilidade de aplicação, mas sem perder a exclusividade e a autenticidade. A tipografia foi cuidadosamente escolhida para garantir que a marca fosse facilmente reconhecida e aplicada em diferentes contextos. Complementarmente, foi criado um símbolo minimalista e memorável, que pode ser usado em situações onde a tipografia não é aplicável. As cores foram selecionadas para destacar a CleaningUp dos concorrentes, trazendo uma sensação de inovação e modernidade ao mercado.